Fenomeni da download

La credibilità delle classifiche di vendita musicali in Italia non è mai stata molto alta. Neanche ai tempi della mitica Hit Parade della RAI, quando i dischi si vendevano a milioni. Con l'avvento dell'era digitale la situazione è diventata tragicomica. Se date uno sguardo alle classifiche dei singoli, vedrete che sono infestate dai cosìdetti (da noi) "fenomeni da download": perfetti carneadi, con brani del tutto sconosciuti che stazionano stabilmente ai vertici delle chart.

Cinema2, Ivano Fizio, Barbara, Maurizio Cinesi e simili. Vi dicono niente? Eppure sono stati tutti nella Top Ten della classifica singoli di iTunes e, conseguentemente, nelle classifiche singoli della Fimi/Nielsen e di Musica & Dischi, che includono ovviamente quella di iTunes. Certo, l'era della rete consente ben altri mezzi promozionali, ad esempio, MySpace. Già, solo che il numero di visualizzazioni delle pagine dei suddetti interpreti sono miserevolmente basse. Ok, ma c'è YouTube. Idem, come sopra.

Qualche numero: il "grande" successo "Cry" dei Novecento (resuscitati come fenomeno da download dopo che avevano avuto un buon successo qualche decennio fa) ha superato a mala pena le 37.000 visualizzazioni su YouTube, la Barbara de "Il respiro di te" non arriva a 5.000, mentre un vero successo come "A te" di Jovanotti supera i 5.000.000 visualizzazioni, e un successino come "Dicono di te" di Cesare Cremonini ha circa 150.000 visualizzazioni.

Insomma, l'impressione è che, ancora una volta, le classifiche vengano utilizzate più come un mezzo di promozione che come un mezzo di rilevazione dei gusti del pubblico. Cosa che è sempre esistita, solo che le condizioni attuali del mercato consentono fenomeni abnormi.

Facciamo due calcoli: considerando i bassissimi livelli di vendita, per risultare primi nella chart singoli è sufficiente vendere qualcosa come un migliaio di copie al giorno. Una traccia acquistata su iTunes costa 99 centesimi. Ora, almeno la metà di questi ritornano ai produttori sotto forma di diritti di autore. Se mi auto-compro una decina di migliaia di pezzi in un paio di settimane, ho la certezza matematica di finire nella Top 10 dei singoli. Morale della favola con un investimento di poche migliaia di euro, si ha la garanzia di assicurarsi i passaggi airplay nello spazio delle classifiche di MTV, AllMusic TV, RadioRai, oltre a tutta la visibilità mediatica che ne consegue.

Certo, i fenomeni di auto-acquisto sono sempre esistiti e, le rilevazioni più serie, cercavano di osteggiarle con tecniche varie (es: facendo ruotare i negozi oggetto della rilevazione ed escludendo quelli dove si avevano dei picchi di vendita "anomali"). Comunque, i costi fisici dei dischi erano più elevati e la logistica dell'auto-acquisto era più complicata. Con i download la cosa è quasi banale: è sufficiente un computer ed una carta di credito. E la mancanza di intermediari (l'unico è il negozio online che di solito trattiene dai 20 ai 30 centesimi) fa sì che buona parte dell'investimento effettuato ritorni nelle tasche di autori e produttori.

Detto questo, ciò che risulta strano non è che vi siano fenomeni quali Maurizio Cinesi, Barbara, Novecento o Cinema2 in classifica, ma che la classifica non sia interamente costituita dai Maurizio Cinesi, Barbara, Novecento, Cinema2, e simili fenomeni da download.

In altri termini, il giochino ci sembra così evidente che ci sembra strano che non venga praticato da tutti indistintamente. Se così fosse tali storture si annullerebbero vicendevolmente e la classifica forse finirebbe per assomigliare maggiormente a quello che dovrebbe essere: una rilevazione dei gusti del pubblico.